Từng là thanh âm quen thuộc trong nhiều gia đình Việt, lời hát ru không chỉ gắn với tuổi thơ mà còn lưu giữ những nét đẹp văn hóa, phong tục và tình cảm gia đình qua nhiều thế hệ. Thế nhưng, giữa nhịp sống hiện đại, nét đẹp ấy đang dần mai một và trở nên xa lạ với người trẻ. Từ thực tế đó, dự án “Thuở À Ơi” lựa chọn cách tiếp cận sáng tạo, đưa hơi thở hiện đại vào những nghệ thuật truyền thống nhằm kết nối thế hệ trẻ với nghệ thuật hát ru truyền thống.

Trước thềm Mini Showcase, “Thuở À Ơi” đã xây dựng hành trình truyền thông trên nền tảng Facebook với hơn 1.700 người theo dõi, từng bước đưa nghệ thuật hát ru đến gần hơn với công chúng trẻ qua nhiều nội dung sáng tạo và giàu tính kết nối. Đồng thời, dự án còn lan tỏa mạnh mẽ nhờ mạng lưới 24 Đại sứ Truyền thông và 23 đơn vị Bảo trợ Truyền thông.

Điểm nhấn nghệ thuật của dự án là đêm Mini Showcase với cấu trúc ba hồi kết hợp để tái hiện hành trình của lời hát ru qua nhiều thế hệ. Đặc biệt, sự góp mặt của các nghệ sĩ gạo cội như NSƯT Hoàng Thanh, nghệ sĩ đàn bầu Lê Hằng kết hợp cùng lớp nghệ sĩ trẻ đã tạo nên một không gian nghệ thuật đa chiều. Tại đây, tiếng ru không chỉ gợi nhắc ký ức tuổi thơ mà còn được tiếp nối và sống lại trong đời sống hiện đại.

Việc “Thuở À Ơi” lựa chọn hình thức trình diễn sân khấu được xem là hướng đi phù hợp trong hành trình đưa Nghệ thuật hát ru đến gần hơn với công chúng trẻ. Thông qua sự kết hợp giữa ca, múa và kịch, dự án đã kể lại câu chuyện về lời ru bằng ngôn ngữ nghệ thuật giàu cảm xúc, giúp những giá trị văn hóa truyền thống được truyền tải một cách trọn vẹn và gần gũi hơn đến khán giả. Chính cách tiếp cận này đã khiến di sản không chỉ được tái hiện trên sân khấu mà còn thực sự sống lại trong cảm xúc và tâm trí người xem.

Ngoài không gian sân khấu, “Thuở À Ơi” còn mở rộng trải nghiệm đến công chúng thông qua bộ sưu tập ấn phẩm độc quyền gồm móc khóa, quạt giấy, bưu thiếp… Những thiết kế bắt mắt được ứng dụng lên các vật dụng quen thuộc, góp phần đưa hình ảnh lời ru đến gần hơn với đời sống thường ngày của người trẻ. Sự pha trộn giữa chất liệu dân gian và ngôn ngữ hiện đại qua các họa tiết hay dòng chữ đã giúp người trẻ dễ dàng tiếp cận và đồng cảm hơn.

Không chỉ thành công trong việc lưu giữ một loại hình nghệ thuật đang có nguy cơ mai một, “Thuở À Ơi” còn mở ra cách tiếp cận mới để nghệ thuật hát ru trở nên gần gũi hơn với giới trẻ. Từ đó, thế hệ trẻ không còn nhìn nhận bảo tồn văn hóa như một trách nhiệm mà ngày càng chủ động kết nối và sáng tạo đối với các giá trị truyền thống.