Theo khảo sát Sponsor Value của StageUp và Ipsos, có tới 29,4 triệu người Ý (từ 14 - 64 tuổi) quan tâm đến Serie A, tương đương gần một nửa dân số. Trong bối cảnh nhiều giá trị xã hội lung lay, bóng đá vẫn là “tôn giáo” tối thượng.

Một quốc gia sống cùng bóng đá.

Nghiên cứu cho thấy 45% người hâm mộ theo dõi Serie A hằng tuần, 27% theo dõi ít nhất mỗi tháng, và 28% thỉnh thoảng mới quan tâm. Đáng chú ý, tới 87% người hâm mộ (khoảng 25,5 triệu người) khẳng định mình gắn bó với một CLB cụ thể.

Điều này cho thấy niềm tin với màu áo đội bóng vẫn là sợi dây gắn kết mạnh mẽ, bất chấp sự bùng nổ của các nền tảng giải trí khác. “Serie A hiện đang ở mức quan tâm cao nhất kể từ năm 2000, chỉ thua kỷ lục mùa 2018/19”, chủ tịch Giovanni Palazzi của StageUp nhận định.

Các CLB lớn giữ vững sức hút

Về số lượng CĐV, Juventus tiếp tục dẫn đầu với gần 7,9 triệu người hâm mộ, bất chấp khủng hoảng thành tích và scandal quản lý. Theo sau là Inter (4,2 triệu), Milan (3,8 triệu), Napoli (3 triệu) và Roma (1,8 triệu). Bên cạnh đó, những đội bóng có bước tiến mạnh mẽ gồm Lecce (+10%), Atalanta (+7,5%), Verona (+4,8%), Napoli (+4,5%) và Bologna (+4,1%). Sự ổn định của Juventus được xem như minh chứng rằng niềm tin và bản sắc đội bóng vượt lên trên cả biến động thể thao và T chính.

Top 5 đội bóng Serie A có người hâm mộ nhiều nhất

Nền tảng để tự phát triển truyền hình trực tuyến?

Khi Serie A thu hút hơn 29 triệu người quan tâm, câu hỏi đặt ra là liệu Lega Serie A có nên tự mở nền tảng phát sóng trực tuyến (OTT), thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào các đối tác như DAZN hay Sky. Palazzi cho rằng thách thức không nằm ở khả năng khán giả sẵn sàng chi trả, mà ở việc bảo đảm hạ tầng công nghệ và dịch vụ đủ mạnh để phục vụ hàng triệu thuê bao cùng lúc. Việc Lega Basket gần đây tự triển khai nền tảng OTT cũng cho thấy bóng đá Ý hoàn toàn có thể đi theo hướng tương tự, mở ra khả năng kiểm soát tốt hơn nguồn thu và dữ liệu người hâm mộ.

Sau đại dịch, sự khát khao sân cỏ bùng nổ

Một khía cạnh đáng chú ý khác là sự trở lại mạnh mẽ của khán giả tại các sân vận động. Dù Covid-19 từng khiến bóng đá Ý rơi vào cảnh “không khán giả”, nhưng nghịch lý thay, sự gián đoạn ấy lại làm gia tăng cơn khát trải nghiệm trực tiếp. Palazzi nhận xét: “Chúng ta đang chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ về lượng khán giả đến sân. Người hâm mộ đã nhận ra bóng đá không chỉ là trận đấu, mà còn là cảm xúc, bầu không khí và sự cộng hưởng từ khán đài”.

Một nghịch lý khó hóa giải

Dữ liệu khẳng định Serie A chưa bao giờ được theo dõi nhiều đến thế, nhưng nghịch lý là “công ty Serie A” vẫn ngập trong nợ nần. Với gánh nặng 4,7 tỷ euro, cùng sự mất cân đối giữa chi phí và doanh thu, bóng đá Ý phải tìm ra cách chuyển đổi mô hình kinh doanh, thay vì chỉ trông chờ vào bản quyền truyền hình.

Tuy nhiên, niềm đam mê bền vững từ hàng chục triệu người hâm mộ vẫn là T sản quý giá nhất, tạo niềm tin rằng Serie A có thể vượt qua khó khăn để tiếp tục giữ vai trò trung tâm trong đời sống văn hóa Ý.