Mia Zelu thực chất là một influencer ảo – tài khoản do trí tuệ nhân tạo tạo ra hoàn toàn. Dù vậy, cô nàng vẫn thu hút hơn 160.000 người theo dõi trên Instagram chỉ sau vài tháng ra mắt, khiến hàng ngàn người bị "lừa" tưởng đây là một fashionista thứ thiệt đến Wimbledon.

Một trong những bài đăng của Mia viết: “Vẫn chưa thể quên trải nghiệm vừa rồi… Mọi người thích trận nào nhất ở Wimbledon năm nay?”. Đi kèm là loạt ảnh chỉnh chu, mô phỏng hoàn hảo không khí sự kiện. 

Người dùng ào ào để lại bình luận: “Lần đầu thấy bạn, bạn đẹp quá trời”, “Thật may mắn khi bạn được ở đó, tận hưởng nhé!”. Nhưng cũng có vài người bắt đầu nghi ngờ: “Cô này là ảo đó các bạn…”, “Ủa, không phải người thật hả? Mình rối rồi nha”.

Dù thông tin về nguồn gốc A.I. có được ghi trong phần mô tả tài khoản, nhưng lại nằm sâu trong nút “Xem thêm”, một chi tiết khiến nhiều người không để ý và dễ bị đánh lừa. Mia thường đăng những caption đầy cảm hứng như: “Bạn sẽ nhớ những lần bạn tiếp tục dù chẳng ai thấy. Đừng dừng lại. Đừng bỏ cuộc”.

Theo tìm hiểu, Mia là "em gái" của Ana Zelu, một influencer ảo khác xuất hiện từ tháng 1/2024. Cả hai thuộc cùng một “vũ trụ Zelu”, với concept du lịch – thời trang – lifestyle sang chảnh, đang là trào lưu mới trên mạng xã hội. Người tạo ra hai nhân vật này vẫn chưa lộ diện, nhưng nhiều bài đăng đã bắt đầu xuất hiện logo thương hiệu, ám chỉ khả năng kiếm tiền từ quảng cáo trong tương lai.

Không riêng Mia hay Ana, trào lưu influencer ảo đang bùng nổ. Những cái tên như Lil Miquela (ra mắt từ 2016, hiện có 2,4 triệu người theo dõi) hay Aitana (từ Tây Ban Nha, thu nhập khoảng 10.000 USD/tháng) đã mở đường cho làn sóng này. Các nhân vật này được tạo bằng công nghệ AI và CGI, có thể tùy chỉnh ngoại hình, phong cách để phục vụ thương hiệu hoặc giữ gìn sự riêng tư cho người sáng tạo.

Sau khi cư dân mạng phát hiện sự thật, Mia càng trở nên nổi tiếng. Cô dường như phản hồi gián tiếp qua những bài đăng ẩn ý như “Khi một khái niệm không vừa với khuôn mẫu, người ta dễ hiểu sai động cơ” hay một đoạn nhạc với ca từ: “Hãy để tôi là hơn một khuôn mặt trong dòng tin”.